XXI. Mendearen hasieran Hugo Boss AG Alemaniako gizonezkoentzako arropa ekoizten zuten konpainia handienetakoa zen eta, XX. Mendearen azken hamarkadan, Alemaniako gizonezkoentzako diseinatzaileen merkatuan nagusitu zen hainbat linea eta lizentzia banatuz. 1923an Hugo Boss-ek arropa enpresa sortu zuen Metzingen-en, Alemaniako hegoaldean dagoen Stuttgart inguruan. Hasieran enpresa arropa, bata, gabardina eta uniformeak ekoizten espezializatu zen. 1933tik aurrera uniformeak egin zituen ekaitz tropa alemaniarrek, Wehrmacht-ek eta Hitler Youth-ek. Bossek Poloniatik eta Frantziatik behartutako langileak ekarri zituen bere lantegira hurrengo urteetan produkzioa bultzatzeko. Boss 1948an hil zenean, fabrika posta eta polizia langileentzako uniformeak egitera itzuli zen. 1953an gizonezkoen lehen trajeak ekoiztu zituen.
Jabetza eta kudeaketa aldaketak
1970eko hamarkadaren hasieran, enpresa sortu zenetik zuzendaritzan eta jabetzan hainbat aldaketa egin ondoren, Jochen eta Uwe Holy, Boss-en bilobek, laneko jantzien fabrikazioa hartu zuten eta bikotea gizonezkoen jantziak eta kirol arropa fabrikatzen hasi zen. . Hurrengo urteetan jabe berriek Hugo Boss laneko jantzien fabrikatzaile bihurtu zuten gizonezkoentzako arropa arropa jantzi dotorea bihurtu zuten. Hugo Boss gizonen jantzien sektorean marka identitatea eraikitzen zuen lehen enpresa alemaniarra izan zen.
Lotutako artikuluak- Gizonen diseinatzaile soineko alkandorak
- Emakumeen negozio jantzien joerak
- Gizonentzako diseinatzaile onenak
Marka berrabiaraztea
1970eko hamarkadaren hasieran Boss marka berreskuratu ondoren, konpainia etengabe garatu zen nazioarteko moda diseinatzaileen etxe bihurtuz. 1980ko hamarkadan, Hugo Boss-ek marka kontzientzia handia sortu zuen lurrinak, soineko alkandorak, kirol arropak, puntuzko eta larruzko arropetan lizentziak banatu eta marka luzatzeko. Boss Alemanian jarri zen publiko 1985ean. Gizonezkoen jantzi formalak, batez ere, Yuppie-rekin lotura handia izan zuten.
Familia Kontrolaren amaiera
Familiaren kontrola 1992an amaitu zen, eta 1993tik Mazzotto S.p.A.-k Valdagnon (Italia), Hugo Boss AG-ren gehiengoaren kontrola du. Konpainiak laurogeita hamar herrialdetan baino gehiagotan egiten du lan, gorputz-jantziak, kosmetikoak, arratsaldeko jantziak, betaurrekoak, arropa fina, jantzi formalak, lurrinak, galtzerdiak, aisia, oinetakoak eta erlojuak barne. Mazzottoren kontrola hasi zenetik, Hugo Boss AG-k hiru markako estrategia aplikatu du gizonezkoen jantzien merkaturako Boss Hugo Boss, Hugo eta Baldessarini etiketekin. Boss Man, konpainiaren oinarrizko marka hiru etiketa subsidiarioetan banatuta dago: Black Label (negozio eta aisiarako jantziak), Orange Label (hiri kirol arropa) eta Green Label (kanpoko arropa aktiboa).
Bildumak
Hugo markak abangoardiako bilduma biltzen du, negozioetarako eta aisialdirako diseinatua, eta ezohiko xehetasunak material berriekin uztartzen dituena. Baldessarini marka da etiketa sofistikatuena, Italiako ehun eta eskuzko joskera bikainenak dituena. Gizonezkoen jantzien fabrikatzaile tradizionala zenez, Hugo Boss-ek arrakastarik gabe saiatu zen 1987an emakumezkoen jantzien linea abiarazteko. Hamaika urte geroago Hugo Boss-ek arrakastaz abiarazi zuen emakumezkoen Hugo homologoko homologoa. 2000. urtean diseinatzaile markak Boss Woman aurkeztu zuen, emakumezko emakume emakume sofistikatuarentzat diseinatua. Hugo Boss marka diseinu dinamiko batek argi eta garbi definitzen du, funtzionaltasuna, lerro garbiak eta xehetasunen arreta azpimarratuz.
Banaketa
Hugo Boss bildumak nazioarteko merkatuan banatzen dira hautatutako denda espezializatuen eta Hugo Boss monomarka denden bidez. Bildumak mundu osoko denda monobrandetan aplikatutako marka-irudi garbi eta dotorea islatzen duen kontzeptu estandarizatu baten arabera diseinatu eta kudeatzen dira. Hala ere, konpainiak 20.000 metro koadroko denda bat ireki zuen New Yorken 2001ean, marka eta bilduma guztiak teilatu bakarrean lehen aldiz aurkeztu zituena.
Ikusi ere Gizonen jantzi formala; Negozio jantzia; Uniforme militarrak; Lan Uniformeak.
Bibliografia
Clark, Andrew. 'Arrakastarako jantzita'. Zaindaria , 2001eko otsailaren 24a. Hemen eskuragarri http://guardian.co.uk . Elkarrizketa Werner Baldessarini, Hugo Boss-eko presidentearekin.
Givhan, Robin. 'Fashion Firm-ek bere holokaustoaren historia deskubritzen du: Hugo Boss jantzigileak uniforme naziak hornitu zituen behartutako lanarekin'. Washington Post , 1997ko abuztuaren 14a.
